Campagne pub Leclerc - La blonde et le bio
L'utilisation de la "blonde stupide" par les publicitaires des magasins E. Leclerc est une vieille histoire qui tend à installer ce stéréotype raciste dans l'inconscient collectif français. On peut remarquer que si les concepteurs de cette campagne publicitaire jouent prétendument au second ou au troisiéme degré avec le personnage de la "blonde stupide", ils n'enfreignent pas un tabou puissant , pesant sur les normes publicitaires dans ce pays.
En effet, il est permis de représenter un couple où les deux partenaires sont blonds aux yeux bleus si et seulement si ils sont tournés en dérision et ridiculisés. cf http://semeiologia.over-blog.fr/article-cliches-racistes-dans-la-pub-120153881.html .C'est ainsi que dans le spot présentant les produits bio de la marque Leclerc, le personnage féminin écarquille les yeux, adopte une contenance stupidement réjouie, prononce des sottises à intervalles réguliers et se trouve affligée d'un homme blond et mutique (Sans doutes trop stupide pour parler) qui picore comme une poule dans une assiette. On voit bien que sous des dehors impertinents et drôlatiques, les codes de la doxa publicitaires en France sont observés avec une discipline de fer.
Enfin, et pour revenir à ce fameux second degré qui permet, tel un passeport diplomatique de franchir les frontiéres du permis et du non-permis, il est à noter que l'usage usuel de stéréotypes raciaux , y compris l'amorçage de ceux-ci comme dans le cas de cette campagne , les renforcent dans l'esprit du public, même si l'objectif affiché est de jouer avec pour mieux les dénoncer.
Le fait de renforcer des stéréotypes racistes, depuis quelques années
déjà, nous amène à poser publiquement la question : L'agence de
publicité Australie, dirigée par Vincent Leclabart,
Vincent Leclabart est-il raciste ou stupide ?
et
les magasins Leclerc, représentés par l'inénarrable Michel-Edouard
Leclerc sont- ils racistes, ou aiment-ils juste
humilier certaines femmes sélectionnées sur des critères raciaux ?
Michel-Edouard Leclerc est-il raciste ou stupide ?
